Consumare Passioni
Cinema e cioccolato
di Matilde Tortora
 

Abbinare ai propri prodotti immagini di uno stesso film, inserire in ogni pacchetto di cioccolato ogni volta un altrettanto appetibile “cromos” di un film, era un modo negli anni Dieci di fomentare e istigare il consumo di prodotti parimenti voluttuari e volatili: il cinema e il cioccolato.

Si consumavano in tal modo all’unisono passioni, nel mentre pure si cavalcava l’onda di un fenomeno, il cinema, che attirava sempre più spettatori, superava confini e andava proprio in quegli anni creando i suoi divi. Le immagini dei film  personalizzate con il "logo" dell'industria di cioccolato, che le aveva fatte stampare, vennero da diverse aziende abbinate ai propri prodotti  in maniera seriale, inducendo gli spettatori a ricercare altre immagini dello stesso film per comporne la serie e quindi ad acquistare altri loro prodotti.

In  questo mio recentissimo libro, pubblicato per i tipi de La mongolfiera nel marzo 2007 dal titolo “Consumare Passioni. Cinema e Cioccolato” che fa seguito al mio “Cinema Fondente” pubblicato nel 2001, si vedranno immagini di film quali Mayblossom del 1917,  Foolish Wives del 1922 , di Napoléon  di Abel Gange e di diversi altri film di quegli anni,dive celeberrime del cinema muto Pearl White, Mary Pickford, Pearl White, Lil Dagover, Mae Bush, Baby Peggy e divi altrettanto celebri  quali Chaplin, Albert Dieudonné il Napoleon di Abel Gance, Francis Ford, il fratello attore del regista John Ford, Erich Von Stroheim in un ruolo di attore protagonista, si vedranno anche le foto di divi italiani e stranieri fatte pubblicare dalla ditta di cioccolato Zaini, di Norma Shearer, John Gilbert, Lilian Gish, Pola Negri, Rina De Liguoro, Carmen Boni, Dolores Costello, Rodolfo Valentino, Francesca Bertini, Jackie Coogan, Richard Barthelmess, Harold Lloyd, Dolores Del Rio e alcune rarissime fotografie della Collezione di dive fatta stampare dalla Perugina.

Matilde Tortora
Consumare Passioni. Cinema e Cioccolato
La mongolfiera, 2007

15 Aprile 2007